По ссылке можно скачать большую картинку (JPEG 707KB) (design-story) как менялся логотип Objectified в процессе “дизайна” до того, как стал окончательно-выглядящим. Можно проследить, как сначала нашлись основные картинки-вектора, обозначающие основные буквы, избавились от неприятных образов (вроде ножа d). Затем они сделались менее похожими друг на друга (например, буква j в виде зубной щётки и другие), т.е. обрели свои характеры, и в конце (например буквы e) менялись местами с точки зрения зрительных масс (занимаемого места на листе) для равновесия в композиции…

Хороший путь. Можно пройти и самому с другим логотипом. Можно многому научиться, рассматривая такие “внутренние” материалы сильных дизайн-студий .